「現在沒有人在看文章啦…」、「我社群做得很好啊，幹嘛還要花錢做SEO？」、「還有人在看部落格喔？」、「官網就是做好看的而已…」
了解SEO的人很清楚明白SEO的重要性，但當我們需要和不懂SEO的老闆、主管或業主說明時，就又是另一回事了。

這篇接續第一篇繼續說明SEO是什麼，及為什麼要做SEO。
第一篇>>>老闆主管聽不懂SEO？教你3分鐘搞定他的疑惑！-1 – vidaily 薇大歷
第三篇>>>老闆主管聽不懂SEO？教你3分鐘搞定他的疑惑！-3 – vidaily 薇大歷

你的網站就是一間店鋪

SEO可以將你的店舖擺在最繁華的地段–Google搜尋首頁

就像上一篇說的，現在的人們找到品牌的方式大多還是使用搜尋引擎，而品牌那麼多，人們會怎麼找？當然是搜尋時最先出現、最常出現的最會被注意到。而這也是為什麼有網站就要做SEO，除了能被客群更快搜尋到以外，就是增加信賴感。

為什麼要做SEO？

網站流量來源大致可以分兩種，一種是自然流量(不用錢的流量)，一種是廣告流量(要付錢的流量)，想不用付廣告費又能在搜尋首頁出現的方式就是透過SEO將網站文章排到首頁，而且透過持續經營及優化SEO，可以長期穩定吸引目標用戶，因為你可以透過相關關鍵字一直存在在Google首頁，目標用戶搜尋時不想看到你都難。

舉例來說，如果你是做醫美診所的網站，只要你曾寫過一篇排名好的「皮秒雷射副作用」文章，只要搜尋量還在，每天都有潛在客戶(搜尋「皮秒雷射副作用」的人)會看到、點進來，這篇文章就能一直幫你帶流量，甚至引導到預約轉換——這種效果可能持續半年到一年，幾乎不用再額外投資。

SEO和社群媒體差在哪？

很多品牌經營者都有一個迷思，認為有做社群媒體就有在行銷了，確實社群媒體是很有用的行銷方式，但它和網站SEO的目的性完全不一樣，可以說是相輔相成的兩種行銷方式。

SEO–用戶來找你

用戶主動搜尋相關關鍵字，需求明確，目的性強，像是一定是有皮秒雷射的需求，才會在搜尋欄輸入「台北皮秒雷射」，因為他想找台北哪裡有皮秒雷射。

當網站排名穩定時，可以長期吸引這樣的用戶，而且用戶對沒有下廣告自然排在首頁的搜尋結果信任度更高。

社群–你去找用戶

社群需要透過不斷曝光給設定的受眾用戶才能維持流量，而且這樣的曝光容易被用戶認為是廣告行為。

SEO主要是建立信任，吸引直接有需求的用戶；社群是注重高頻率的品牌曝光。不管是從社群關注到官網，還是官網關注到社群，對兩者都是互相幫助及加分的存在。

聽到這裡，你可能開始好奇：「那 Google 是怎麼決定要把誰排在首頁的？」
要理解這件事，我們就要先認識搜尋引擎的基本運作方式。

搜尋引擎是怎麼運作的

如果講到這邊開始對SEO感興趣，那可以先來了解我們常用的搜尋引擎是怎麼運作的。

想像你到圖書館，想請館員幫你找想要找的一本書。
圖書館員透過電腦系統查找圖書館裡所有的書籍資料(爬蟲)，這些資料都有分類(索引)，而比較特別的是會根據你的需求去優先推薦相關書籍給你(排名)。

這也是我們SEO的工作目標：分析搜尋引擎對關鍵字的規則，了解用戶的搜尋意圖，產出符合搜尋引擎與用戶期待的內容。

後記
這系列文章會分為三篇，下一篇將進一步說明「關鍵字匹配」、「用戶搜尋意圖」與「SEO 的必要性」。
做 SEO 並不是單純寫文章而已，而是需要大量分析與理解使用者想找什麼、想看什麼，才能有機會讓網站內容被搜尋引擎看見、排名往前。

有些人可能覺得 SEO 成效太慢，但正如前文所說，它和社群媒體的快速曝光不同，是一種穩定且長期的品牌資產投資。只要掌握搜尋引擎的運作邏輯、用戶的搜尋習慣，文章一旦上榜，就能源源不絕帶來目標客群。
這不只會讓你的網站更有影響力，也能讓日後廣告投放變得更精準、更有效。